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别让“魏则西事件”重演 医疗广告转站手机移动端

2018-04-25 20:10:43来源:互联网编辑:小云
摘要:许多人想不到,在2016年魏则西事件引发巨大舆情危机后,那些互联网医疗广告乱象虽然从PC端消失了,可战场转到了手机移动端;移动端跟网站奉行的是"双重标准",搜索同一个疾病名称的结果大相径庭。据媒体报道,很多疾病关键词在百度网站上搜不到广告,但在百

许多人想不到,在2016年魏则西事件引发巨大舆情危机后,那些互联网医疗广告乱象虽然从PC端消失了,可战场转到了手机移动端;移动端跟网站奉行的是"双重标准",搜索同一个疾病名称的结果大相径庭。

据媒体报道,很多疾病关键词在百度网站上搜不到广告,但在百度移动端上,搜索结果的前几名全是医疗广告。

按照报道所说,以往在百度网站上泛滥成灾的医疗广告,如今已经转战移动端,玩起了“双标”。为了验证报道所述是否属实,我分别在百度网站和移动端输入“肚子疼”“胃疼”等关键词,搜索的结果确实是网站广告少了,而移动端一个页面下来好多广告,有的虽然没有标注广告,点进去也是机构类广告。这说明报道所述有一定可信度。

有曾经做过"咨询"的某民营医院员工向记者透露,那些对疾病"侃侃而谈"的客服,可能是没有任何医学知识的"抠脚大汉"。他们的目标很明确:忽悠搜索者到医院就诊,并想方设法掏他们兜里的钱。

莫让“魏则西事件”重演! 法医疗广告为何“阴魂不散” 忽悠人就医

>>起底

产业链大曝光:“在搜索的那一刻,你就已经被盯上了”

对医院来说,付出的高额点击成本最终转嫁给“客户”

手机端已经成为最重要的信息出口,经过各种精准定位的医疗广告投放,不少患者选择了“先在网上查一下”。但患者不知道的是,只要选择了在网上寻找医疗信息,就有可能不知不觉地成为了互联网医疗产业链最底端元素:访客。

成为访客以后,医院客服咨询会想尽办法拿到电话,随后微信、短信、电话各种方式尽量让患者到医院就诊,完成访客的首次“开发”。成为患者,接下来就是根据患者的经济状况制定不同的治疗方案,但宗旨只有一个:尽可能榨取患者每一分钱。

一位不愿透露姓名的曾在南京某民营医院的客服向南都记者讲述了他面试的经过:“虽然是医疗机构,可并没有相关医疗资质要求,我是学物流的,对方说没关系,面试主要问的是后台、账户结构优化、关键词、广告创意等。”

 


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标签:魏则西,事件,出现,手机,医疗,医疗广告

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